Hızlı moda rakiplerinin savaşı: Shein ve Temu bir kez daha davalık oldu

Çevrimiçi hızlı moda devleri Shein ve Temu yeniden dava ediliyor.

Shein, tasarımları çaldığını ve ürün resimlerini kopyaladığını iddia ederek Çin ticaret platformu Temu'ya karşı başka bir dava açtı.

Bu hafta Washington'daki federal mahkemede açılan davada, ABD'de popülaritesi artan Temu'nun, satıcıları sahte, çalıntı tasarımlar ve standart altı ürünler sunmaya teşvik ederek düşük fiyatlarını desteklediği iddia ediliyor.

Suçlamalar, Shein'in, kendisini diğer şirketlerin tasarımlarını çalmak ve e-ticaret sitesinde sahte ürünler satmakla suçlayan markalar ve tasarımcılar tarafından açılan davaların hedefi olması nedeniyle geldi.

Yeni dava hakkında yorum yapması istenen Temu'nun bir sözcüsü, hazırladığı bir açıklamada Shein'in “cüretkarlığının inanılmaz olduğunu” söyledi.

Sözcü, “Bir sürü fikri mülkiyet davasına konu olan Shein, defalarca dava açılmasına yol açan suiistimalleri gerçekleştirirken başkalarına karşı iddialar uydurma cüretinde bulunuyor” dedi.

Temu'ya karşı açılan yeni dava, daha önce ABD mahkemelerinde birbirlerine dava açan iki rakip şirket arasında devam eden kavganın kızışmasını temsil ediyor.

Çinli e-ticaret firması PDD Holdings'e ait bir platform olan Temu, daha önce Shein'i giyim üreticilerini Temu ile çalışmalarını engellemek için adil olmayan tedarik zinciri düzenlemelerine uymaya zorlamakla suçlamıştı.

Çin'de kurulan ancak şu anda merkezi Singapur'da bulunan Shein, Temu'yu aldatıcı iş uygulamaları yapmakla ve Shein'in adını kullanan ancak insanları Temu platformuna yönlendiren sahte sosyal medya hesapları oluşturarak tüketicileri yanıltmakla suçladı.

Şirketler geçen Ekim ayında karşılıklı olarak bu davaları düşürdüler. Temu daha sonra Aralık ayında Shein'e tekrar dava açarak rakibini tedarikçilere karşı “mafya tarzı gözdağı” kullanarak ABD'ye yayılmasını engellemekle suçladı.

Shein'in avukatları yeni şikayette, en az bir Temu çalışanının, en çok satan ürünler ve şirket içi fiyat bilgileri de dahil olmak üzere Shein'in “değerli ticari sırlarını” çaldığını söyledi.

Dava dosyasında Temu'nun, müşterileri Temu'nun sitesine yönlendiren sahte X hesapları aracılığıyla Shein gibi davrandığı belirtildi. Temu'nun Google destekli reklamlar aracılığıyla da benzer uygulamalarda bulunduğu iddia edildi.